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Estrategia de marca
Revitalización de etiquetas

Estrategia de marca
Revitalización de etiquetas

Reto

Desde 1949 Club Colombia ha sido la cerveza premium del país, pero necesitaba evolucionar sus etiquetas para seguir comunicando su alta calidad y a la vez, reforzar valores de nuestra identidad cultural.

Objetivos

Revitalizar y expresar su excelencia con mayor contundencia y de forma moderna para acercarse a nuevos consumidores, representando nuevos códigos que estuvieran íntimamente ligados a la herencia cultural de Colombia.

Proceso

Investigamos sobre la riqueza gráfica de la cultura precolombina y cómo estos recursos podían traerse al presente en comunión con la personalidad deseada para la marca.

Solución

Definimos el concepto “Tesoro de Colombia” e inspirados en diversas geometrías de expresiones precolombinas, creamos ilustraciones y patrones para las etiquetas de cada referencia (Dorada, Roja y Negra) redistribuyendo la jerarquía de información en cada etiqueta facilitando la creación de nuevas referencias.